Kui tihti tabad end poeleti ees mõtlemast, mida üks või teine pakendil olev lause tegelikult tähendab? Kui pakendil seisab „kliimasõbralik“, „õnnelike lehmade piim“ või „puhas loodusele“, kas see on fakt või lihtsalt osav sõnastus, mis paneb meid ostukorvi kergema südamega täitma?
Elame maailmas, kus reklaam ei ole pelgalt toote tutvustus, vaid väljendab meeleolu, müüb tihtipeale lugu, elustiili ja isegi väärtusi. Iga päev võtame vastu sadu visuaalseid ja tekstilisi sõnumeid, mis püüavad suunata meie igapäevaseid valikuid. Kuid kas ja millal muutub emotsioonidel mängimine või tegelikkuse ilusamaks värvimine tarbija eksitamiseks? Kust läheb piir loova turunduse ja vastutustundetuse vahel?
Paide Arvamusfestivalil võtab loomade eestkoste organisatsioon Loomus luubi alla just selle teema. 7. augustil kell 14.30–16.00 toimub alal „Kultuur ja Vastutus“ arutelu „Reklaamide vastutamatusest ja vastutusest“, kuhu on kõik huvilised oodatud kaasa mõtlema ja küsimusi küsima.
Teemat lahkavad moderaatori ja publiku kaasabil:
- Triin Toom – vandeadvokaat (advokaadibüroo Sorainen), kes tegeleb igapäevaselt kohtuvaidlustega ning on spetsialiseerunud ESG ehk keskkonna-, sotsiaal- ja juhtimiskvaliteedi ning kestlikkusväidete õiguslikele küsimustele.
- Alvar Lonks – tunnustatud reklaamiagentuuri Tabasco loovjuht ja mitmete Kuldmuna auhindade võitja, kes avab teemat loovustöö ja turunduse poolelt: miks ja kuidas reklaame luuakse ning kus jookseb loovuse piir?
- Merike Koppel – Tarbijakaitse ja Tehnilise Järelevalve Ameti peadirektori asetäitja ja pikaajaline jurist, kes on tegelenud reklaamiseaduse ajakohastamisega ning toob arutelusse riikliku järelevalve ja tarbijaõiguste vaatepunkti.
Arutelujuht on Farištamo Eller
Eksitavad keskkonnaväited ehk rohepesu, loomade heaolu pesu ja tegelikkuse ilustamine ei ole pelgalt eetiline küsimus. Sõnumitel on mõju, sest miks neid muidu koostatakse! Sõnumid võivad suunata meid tegema või ehk ka tegemata jätma valikuid, mis kas on kasulikud või kahjulikud looduskeskkonnale, loomadele või lausa meie endi tervisele.
Teisalt ei ole meie eesmärk reklaamimaailma eos hukka mõista ja põrmustada. Reklaam on võimas tööriist. Näeme, et kui seda kasutada vastutustundlikult, saab suunata ühiskonda positiivsete muutuste poole, tõsta teadlikkust ja aidata muuta tarbimisharjumusi. Küsimus on, kuidas muuta süsteemi, mis põhineb näiteks loomade ekspluateerimisel või looduse ülekoormamisel, ning kuidas teha nii, et reklaam toetaks hoolivaid valikuid.
Et arutelu ei jääks vaid teoretiseerimiseks, on Arvamusfestivalil plaan ette võtta mõned konkreetsed näited Eestist ja laiast maailmast. Me ise nimetame neid minikaasusteks. Plaanime nende näidetega illustreerida ühest küljest, et reklaame võib teha väga erinevaid ja teisest küljest, kuidas kohtud ja järelevalveasutused üle maailma on hakanud järjest rangemalt hindama reklaamides kasutatavaid sõnastusi.
Arutelu eesmärk ei ole ühelegi ettevõttele sõrmega näidata ega häbistada, vaid panna meid kõiki mõtlema sellele, millist rolli mängib reklaam meie igapäevaelus, kas ja mida peaks reklaamimaailmas muutma ning mida peaks aga hoidma?
Ootame kõiki 7. augustil kell 14.30 Paidesse kaasa mõtlema ja arutlema! Kui sa aga kohapeale ei jõua, tasub jälgida MTÜ Loomus kanaleid, sest arutelu salvestatakse ja tuuakse hiljem ka kuulajateni.
Arvamusfestivali ala „Kultuur ja Vastutus“ on sel korral õdus elutuba, kus mõnusalt arutada ja kaasa mõelda. Ekraanide ja digiesitluste asemel tulevad kasutusele ehedad plakatid. Kohtumiseni Paides!
- Aeg: 7. august kell 14.30–16.00
- Koht: Paide Arvamusfestival, ala „Kultuur ja Vastutus”
